Comment la fin des cookies tiers va impacter la collecte de données

Google devrait supprimer, en 2024, les cookies tiers, dédiés notamment au ciblage publicitaire. Mais quel impact aura la disparition des cookies third party ?

quoi va ressembler le web après la disparition des cookies tiers ? À l’occasion de SMX Paris, Benoit Le Bras, data and measurement lead chez Google, et Emmanuel Chomier, senior manager pour Converteo, ont évoqué ce changement majeur, qui devrait intervenir du côté de Google au cours de l’année 2024. Mais qu’est-ce qu’un cookie tiers ou third party, et quel impact aura leur disparition ? Éléments de réponse.

Cookie first ou third party, à quoi servent-ils ?

Tout le monde connaît les cookies. Chaque visite – ou presque – sur un site web débute par une demande de consentement auprès de l’internaute, dans le but de déposer cet identifiant anonyme sur son navigateur. Un cookie est associé à un domaine, a une durée de vie déterminée, et est stocké et géré par le navigateur. Ainsi, le cookie a des « imperfections », précise Emmanuel Chomier : « Il est éphémère, il n’est pas cross-navigateur, ni cross-device », c’est-à-dire qu’il est lié uniquement au navigateur tout comme à l’appareil utilisé pour la visite du site web.

Lire la suite de l'article Blog du modérateur